品牌，是一种商品区别于另一种商品的标志，是商品独特个性的代表。

法国市场营销协会曾给品牌下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”，即企业形象。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。因此，品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品，再利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略，是企业用来参与市场竞争的一种手段。法国品牌规划主要是为企业进行品牌的规划及二次提升，包括产品的研发等；

一、法国品牌的特性：
品牌风格：名称与产品定位匹配、精准，诠释完美风格；
产品风格：产品风格形成产品特有的精神功能，体现产品内在品质与外在质量的相一致相统一的完美结合。

二、法国品牌战略
当前法国品牌市场已处于过剩状态，而法国品牌在所有开放市场经济的国家都有不同程度地进入了买方市场。而随国际市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。在这种新情况下，法国企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争，还包括品牌的竞争。法国的品牌在国际市场竞争的主要形式即是品牌的竞争，而品牌战略的优劣将成为法国企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。

三、法国品牌战略如何构建
1） 法国企业注重树立现代品牌战略意识。
法国企业的领导一方面树立现代品牌，重视品牌工作；另一方面，对品牌战略有一个正确的认识。在激烈的市场竞争中靠自己的产品生存，靠的就是品牌。只有品牌搞上去了，产品的销路才会好；企业才能站住脚，才会在消费者的心里留下良好的印象，最终树立起企业良好的品牌形象。企业领导人在作重大决策时，要考虑到品牌，要看到品牌也和有形资产一样是公司的宝贵财富。

2）法国企业重视树立自己的品牌
法国企业在制定品牌战略时，把握设计、注册商标，拥有自己的品牌当作一件大事来抓。商品未出，商标先行，世界上一些著名的法国企业无一不是重视商标注册的。而且法国企业积极打击侵权、假冒行为，这是培育品牌不可缺少的一项重要工作，也是维护企业良好品牌形象的重要工作。

四、法国品牌的宣传
1）法国品牌主要通过媒体大力宣传自己的产品，提高产品的知名度。更多取得产品“通行证”来强化品牌。
2）法国企业很重视各种国际通行的质量体系认证，如ISO 9000质量体系认证，此外还注意到ISO14000环保认证及各种专业性、地区性的产品认证。这是法国企业产品进入国际、国内市场的通行证，也是法国企业在激烈的市场竞争中制胜的有力武器。

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